Introduction dans l’univers des médias de masse
Depuis leur création, les médias de masse ont connu une avancée notable et se sont inscrits dans une logique de globalisation de l'information. Grâce à eux, il est désormais possible de suivre des faits ayant eu lieu à l’autre bout du monde et de s'informer de manière continue. Comment sont ils nés ? Comment ont-ils évolué ? Sous quelles formes les connaît-on de nos jours ?
Définition des médias de masse
Diffuser des informations et atteindre un plus large public ou toucher une audience élevée de personnes. Tels sont les objectifs principaux des médias de masse. Ce sont donc des canaux médiatiques ou des entreprises qui regroupent un grand nombre d'individus et arrivent à capter leur attention. La naissance de ce concept ou de ces différentes organisations a permis aux multiples annonceurs (entreprise, politiciens,…) de ventiler des informations afin d'être suivis par un nombre élevé de personnes. Par ailleurs, ces derniers ont la possibilité à travers diverses méthodes, de s'enquérir de l'efficacité de ces médias et de l'impact de l'action dont le média en a été une interface.
Historique des médias de masse
Le terme média de masse est apparu pour la première fois en 1920. Il caractérisait l'ensemble des dispositifs ayant pour but de diffuser l'information vers une grande masse. On le présentait alors comme un moyen de communication émanant d'une source ponctuelle, afin d'atteindre plusieurs personnes, un moyen qui empêche une interactivité entre la source émettrice et les différents récepteurs, c’est-à-dire qu'il était difficile voire impossible pour la masse qui recevait l'information de réagir ou de s'exprimer par rapport à elle. En termes de médias de masse, l'une des caractéristiques se rapportait également au fait que le message diffusé n'était pas catégorisé. Il est le même pour tout le monde. Enfin, toutes les informations diffusées étaient présentées suivant un ordre prédéfinis.
Après la naissance du terme en 1920, il a fallu attendre 1930 pour vraiment observer une réelle culture de masse relative à ces médias. Cette période est alors caractérisée par l'augmentation progressive de l'audience. Le média de masse est donc devenu un moyen de communication par excellence à travers lequel les politiques faisaient leurs différentes propagandes. Ils étaient également favorables aux entreprises ayant le besoin de présenter des offres au public.
La presse écrite a été la toute première entité de masse, ensuite l'humanité connut l'avènement de la radio à travers ses différentes mutations au fil du temps. La télévision quant à elle, est venue renforcer le terme car utilisant de nouveaux procédés de propagande. Elle est d'ailleurs considérée comme le média de masse par excellence. Tout dernièrement, l’Internet est venu bouleverser l'univers médiatique de masse. Les techniques de ciblage, afin de catégoriser l'information véhiculée et de les rendre beaucoup plus sélectives, sont nées. Par ailleurs, l’Internet est également venu rompre le fossé du manque d’interactivité des médias de masse.
Les différentes formes de médias de masse
Les médias audiovisuels
Associant à la fois le son et l'image, ces médias se chargent de la diffusion d'informations dans un but informatif, de distraction ou d’éducation. C’est le cas de la télévision par exemple. Au fil du temps, les médias audiovisuels se sont intéressés à tous types de domaines. Ainsi, il a été produit des réalisations audiovisuelles dans le cadre des activités politiques, dans le secteur de l'éducation dont l'apparition de la télévision scolaire en 1960, dans le secteur des arts et aussi celui de la science et de la culture.
Les médias audiovisuels constituent un vaste système qui regroupe diverses sortes d'activités en chaîne. Ainsi, au nombre des activités intégrés par les médias audiovisuels, on compte la diffusion télévisée, la réalisation et la production dans le domaine du cinéma, les industries techniques et les activités liées au journalisme audiovisuel. Par ailleurs, ces différentes activités sont répertoriées suivant des fonctions professionnelles précises. On distingue d’abord la fonction artistique faisant appel à tous les métiers de conception dont l’infographiste, le réalisateur, le monteur, etc. Ensuite la fonction éditoriale qui fait intervenir le scénariste, le journal, l'éditeur, etc. Enfin, on compte également les fonctions techniques et les fonctions administratives et financières.
Les médias de production de cinéma
L'industrie cinématographique mondiale est un secteur en pleine expansion qui n'a toujours pas fini de livrer toutes ses prouesses. Également classifiée au rang des médias de masse, cette industrie renferme les différents modes de production d'un film, qu'il s'agisse d’un court ou long-métrage. C’est un média nécessitant des moyens financiers énormes car faisant également intervenir plusieurs catégories de métiers. On peut toutefois remarquer que les médias de production de films représentent une partie des médias audiovisuels car faisant intervenir des acteurs du secteur de l'audiovisuel mais pour un but spécifique. Ainsi donc, on y retrouve les différents métiers d'association de l’image et du son. Les différentes fonctions d'activité sont également présentes dans ce monde de production cinématographique. Les fonctions éditoriales sont celles de l'étape de l'écriture du film. C’est un travail qui ne fait qu’intervenir les scénaristes. Les fonctions artistiques sont, en ce qui les concerne, relatives à la pré-production et à une partie de la production du film. Enfin, les fonctions administratives concernent une bonne partie de la production du film en vue de sa présentation au grand public.
Les médias de production et d'enregistrement de son
On les retrouve beaucoup plus au niveau de l'industrie musicale. Cependant, ils rejoignent également les médias audiovisuels et ceux de production de cinéma. Ils utilisent un ensemble de techniques visant à capter le son à l'aide d'un microphone pour la plupart du temps, ensuite à le travailler de manière à obtenir une reproduction spécifique à l'utilisation qui en sera faite.
Les médias imprimés
Premier média de masse, la presse écrite ou les médias imprimés continuent d’intéresser une partie non négligeable de la population mondiale. Ils se chargent de l’aspect écrit des différentes œuvres ainsi que de leur présentation au grand public. C’est également un média qui permet aux autres entités de faire de la publicité extérieure ou de la publicité physique par l'entremise des affiches publicitaires, des journaux, des pages de magazines ainsi que des livres.
L’Internet
Ce média de masse de nouvelle génération est venu opérer un profond changement dans le rang de ceux qui existaient déjà. Cependant, internet est un regroupement de tous les médias existant avant son avènement. Grâce à lui, il est de nos jours possible de suivre des émissions en ligne, de s'informer en temps réel, de se distraire grâce aux différentes plateformes web de jeux vidéo par exemple. Toutefois, la question qui revient dans les esprits est si l'arrivée et le développement progressif des services du net n’entraînerait pas la disparition progressive des autres médias de masse qui existaient encore jusque-là. Une interrogation qui fait couler beaucoup d'encre et que seul l'avenir technologique élucidera.